Stratecheryは2026年10月26日(現地時間)、旧来のインターネットモデルが終焉を迎えつつあるとする記事を公開した。同記事は、かつて誰もがサーバーをホストできた時代の終わりを指摘し、PHPの脆弱性問題を契機に、ブログやソーシャルメディアが辿ってきた変遷を振り返っている。この変化は、新しい持続可能な形態への移行を示唆している。
Stratecheryの記事は、2003年にWordPressの導入に苦労した筆者の経験に触れる。筆者は当時、自身でMySQLデータベースの作成やPHPの設定を行う必要があったと回想。しかし先週、全てのPHPバージョンでリモートコード実行を可能にする重大な脆弱性が報じられた。現在もWordPressで稼働するStratecheryのサイトは、Automattic傘下のPressableによって管理されており、脆弱性開示前にパッチが適用されたという。筆者は、20年以上前に自身で全てを手作業で行っていた時代を振り返り、その方法がもはや現実的ではないとの見解を示した。
記事は「ブログの終焉」にも言及。2000年代初頭にブログが普及し始めた当初、その目的は金銭ではなく「違いを生み出すこと」にあった。地理的独占を享受した新聞に対し、初期のブロガーは新しい媒体の先駆者として影響力を得た。コンテンツが溢れる中でGoogleが提供したのは、無料の配信ではなく「発見」であり、Google AdSenseを通じて多くのブロガーが収益を得た。しかし、インベントリの無限性やGoogle検索への魅力的な広告枠集中により、広告収入は減少。誰もが機会を得られる「開かれた」インターネットは無限の競争を生み出し、ビジネスにとって困難な状況を作り出したと筆者は分析する。
筆者は、この状況に対し、より持続可能なビジネスモデルとしてサブスクリプションの重要性を指摘している。2015年の記事Blogging’s Bright Futureを引用し、コンテンツを希少な、支払い価値のあるものとすることで、読者数は制限されるものの、ニッチ市場においては熱心な顧客から多くの収益を得る方が、あらゆる人から少額を集めるよりも効果的であると述べる。この「小さく進む」経済モデルは、多くのブロガーによって現在も活用されており、ブログは制約され、ゆえに支払う価値のあるものとして健在であるとの見方を示した。
次に記事は「ソーシャルメディアの終焉」に焦点を当てる。Googleがコンテンツの「アグリゲーター」であったように、その10年後にはソーシャルメディアが新たな発見手段となった。当初、Twitterのようなプラットフォームは、初期のインターネットと同様にコミュニティを形成し、興味深い会話が公開されていた。しかし、ブログよりもさらに手軽に始められるため、コンテンツ量は桁違いに増加。アルゴリズムが重要視されるようになり、Facebookは比較的早期に導入し、Twitterも追随した。筆者は、コミュニティはスケールしないと述べ、誰でも利用できるプラットフォームは次第に個人的なエンターテイメントサイトと化し、最終的に「ソーシャル要素がほぼゼロ」のTikTokに収斂したと指摘する。
一方で、ソーシャルネットワーキング自体が消滅したわけではないとし、むしろ「これまで以上に強力」であると筆者は主張する。その違いは「公開性」から「グループチャット」への移行にある。グループチャットは信頼性が高く、多くの点でインターネットの最良の部分であり、人々が繋がりを保つ唯一の場所となっているという。これはブログと同様に、ソーシャルメディアが「小さく」なることで再生されたことを示唆している。多くの人々にとって重要なスケーリングは、常に大きなオーディエンスではなく、「無限の有限なグループの拡散」であったと記事は結んでいる。
参考: Stratechery (アーカイブ) — 2026年10月26日 19:00 (JST)
原文ハイライト"the redemption of social media was — just like blogging — to become smaller."