OpenAIは10月5日(現地時間)、対話型AI「ChatGPT」に新しいビジュアル広告フォーマットを導入すると発表した。週に12億人に利用されるAIプラットフォームで、広告主向け測定ツールとパートナーシップを拡張し、ブランド適合性に関する新たな取り組みを進める。これにより、広告主はChatGPTを通じて製品やサービスをより効果的に視覚的にアピールできるようになる。
新ビジュアル広告フォーマットは、ユーザーが製品やサービスを視覚的に探索し、それらが自身の生活にどのように適合するかを想像するのを支援する。製品のインスピレーション、使用方法、またはそれが可能にする体験を示す画像を通じて、ユーザーは新しいブランドを発見し、製品の独自性を理解し、購入を決定できるようになる。
OpenAIは、この新広告フォーマットをChatGPTでの画像生成中にテストを開始する。広告は明確にラベル付けされ、生成される画像とは別に表示される。また、広告がChatGPTの回答に影響を与えることはないと述べている。このテストは今月下旬から米国で初期の広告主グループを対象に開始される。
測定ツールは、ハイトッチ (Hightouch)、ティーリアム (Tealium)、ライブランプ (LiveRamp) との統合により拡張され、広告主は既存システムからChatGPT Adsへのコンバージョンデータを容易に送信できる。また、ウェブおよびアプリ分野の主要アトリビューションパートナーとして、アップスフライヤー (AppsFlyer)、トリプルホエール (Triple Whale)、アジャスト (Adjust)、DVロッカーボックス (DV Rockerbox)、ノースビーム (Northbeam)、ブランチ (Branch)、シンギュラー (Singular)、コチャバ (Kochava)、エアブリッジ (Airbridge)、テンジン (Tenjin) に対応し、Conversions API、レポート、クリックアトリビューションソリューションを提供する。さらに、フォスファ (Fospha)、メジャード (Measured)、インクリメンタル (INCRMNTAL) といったフルファネルおよび高度測定パートナーシップも構築している。
広告効果の増分性測定については、初期段階ながらハウス (Haus)、メジャード (Measured)、ワークマジック (WorkMagic) と提携し、地域ベースの実験を通じてChatGPT Adsの因果関係を理解する取り組みを進めている。初期のパートナー調査では、ウェイトウォッチャーズ (WeightWatchers) がChatGPT Adsにおける獲得単価を15.3%削減し、ドース (Dose) が新規顧客からのインクリメンタル購入を67%増加させ、ポートランドレザー (Portland Leather) の訪問者の93%が新規顧客であったことが報告されている。
ブランド適合性に関しては、ユーザー保護と信頼維持を目的とした広告ポリシーとガードレールを設定している。会話が広告に適しているかを評価する配置ガードレールや、自動レビュー、人間の監視、継続的なモニタリングを通じてポリシー違反を特定し、改善を図る。特定のブランドポリシーに対応するため、対象となる広告主にはNegative Phrasesの機能も提供される。ダブルベリファイ (DoubleVerify (DV)) とインテグラルアドサイエンス (Integral Ad Science (IAS)) との適合性評価パイロットも開発されており、独立したパートナーがブランドセーフティ基準の適用状況を評価する。
これらの機能は、ChatGPTの回答が独立していること、会話のプライバシーが保護されていること、そしてユーザーが自身の体験を制御できるという広告原則と整合している。企業はads.openai.comを通じて広告掲載の申し込みが可能である。
参考: OpenAI Blog (アーカイブ) — 2026年10月3日 01:15 (JST)